Alles voor inspiratie

Sinds de opkomst van milieubewustzijn begin jaren zestig, is de vraag ontstaan hoe hierover te communiceren. De term ‘groene marketing’ werd voor het eerst gebruikt in 1975 met de publicatie van het boek van Karl Henion en Thomas Kinnear: ‘Ecological Marketing’ (American Marketing Association). Volgens marktonderzoeker professor Ken Peattie is ‘groene marketing’ door drie fasen gegaan: ‘ecologische marketing’ (1975-1989), ‘groene marketing’ (1990-2000) en ‘duurzame marketing’ (na 2000). Globaal gezegd zijn we van het op de markt brengen van milieuvriendelijke producten overgestapt naar milieuvriendelijker produceren, promoten en verpakken van producten. De focus is als het ware omgedraaid: duurzaamheid zelf is niet meer het aandachtspunt, het is een vorm geworden van communicatie.

De samenwerking tussen The Brand Identity en Antalis Creative Power is het uitgangspunt voor een onderzoek van The A Paper, naar verschillende ondergesneeuwde en onderbelichte onderwerpen in de wereld van het grafisch ontwerp van nu. Voor deel 1 onderzoeken we de verschillen tussen analoge en digitale ontwerpmethodieken. We praten met: Jesse Reed, medeoprichter van ontwerpbureau Order uit Brooklyn en uitgever van de Standards Manual; de in Londen gevestigde ontwerper en kunstenaar Sarah Boris; de Parijse typograaf Morgane VanTorre; en Ben Haworth, medeoprichter van creatieve studio Soft Power uit Londen.

Digitalisering is onvermijdelijk, maar gelukkig zijn er drukkerijen die dapper weerstand blijven bieden. Drukkerij Douma Dokkum, vaste afnemer van papier bij Antalis, is er zo een. Met het predicaat Hofleverancier en al sinds 1902 ‘makers van mooie dingen’ heeft Drukkerij Douma al veel stormen weten te doorstaan. Rogier Peters is dan ook een trotse eigenaar en hoewel de pandemie ook zijn bedrijf voor de nodige uitdagingen heeft gesteld, merkt ook hij een positieve verandering.

Op verkeersborden en computertoetsen, op displays van huishoudelijke apparaten en waslabels in onze kleding… pictogrammen vinden we overal in ons dagelijks leven. En wij begrijpen ze, zonder te hoeven nadenken.

Mix & Match is al decennialang een trend in de mode. Door de opkomst van modebloggers op Instagram, en hun jacht naar unieke stijlen, is de belangstelling voor Mix & Match toegenomen. De catwalks werden, en worden, ermee overspoeld. Onder invloed van sociale media is de trend overgeslagen naar de wereld van het interieurontwerp. Je treft nu rustig Scandinavische vintagemeubels aan naast kleden van Ikea. Mix & Match is een leuke, speelse manier van experimenteren met alles wat met imago te maken heeft. Of dat nu het imago is van een persoon of een merk. Ook grafisch ontwerpers doen hier volop aan mee.

Fysiek langskomen gaat even niet maar met een kaartje kom je gelukkig wel dichtbij! Ontdek de exclusieve set kaarten gemaakt op creative papers van Arjowiggins.

Het werk van Dieter Rams is tijdloos, en dat komt grotendeels omdat dat precies de bedoeling was. De erfenis van deze productontwerper, die nog steeds belangrijk is voor hedendaagse ontwerpers, reikt verder dan de producten die hij heeft gemaakt. Zijn visie op vormgeving benadrukt de verantwoordelijkheid van ontwerpers en het bestaan van goede versus slechte vormgeving. Hoewel zijn Ten Principles for Good Design al meer dan 40 jaar geleden zijn opgesteld, kunnen ze inmiddels worden gezien als blauwdruk voor een grondige en allesomvattende benadering van ecodesign.

Nu de feestdagen dichterbij komen, staan bedrijven overal ter wereld weer voor de taak om hun klanten een wenskaart te sturen. En wel op zo’n manier dat hun iden-titeit sprekend tot uitdrukking komt. Dit jaar is wellicht, meer dan ooit, hét moment om klanten te benaderen en hen eraan te herinneren dat je er nog bent, en om een goede indruk achter te laten.

Een beschouwing van volksgezondheidsposters door de jaren heen geeft, zeker nu een wereldwijde gezondheidscrisis om zich geen grijpt, een interessante kijk op de belangrijke rol van kunstenaars en creatieven.